|
Есть мнение, что кредитные карточки являются исключительно банковской прерогативой. На самом деле, это не так. Основные карточки, которые были пропущены еще в начале XX века в США магазинами и ресторанами, были именно кредитными. Они выдавались состоятельным клиентам, служили как документ при оформлении сделки, и были одним из важнейших элементов программ, которые впоследствии заработали название "программ лояльности клиентов" (faithfulness programs). И делались они из картона.
Со временем в 20-х годах прошлого века карточки от "аккуратных " магазинов и ресторанов перешли на "нечистые" бензоколонки (впрочем, и в лавках , и в ресторанах они все-таки остались). Требовалось модифицировать материал, и в 1928 лет бостонская компания Farrington built-up выпустила металлические карточки. На них выдавливались (эмбоссировались) идентификационные данные, что позволило немного автоматизировать процедуру приема карточки.
При оформлении приобретения продавцом на специальном печатном импринтере делался отпечаток этих данных на торговом чеке-квитанции (слипе). Эдакая технология зачисления карт, несмотря на крупные современные технические достижения в этой области, сохранилась и поныне. А название фирмы было даже отражено в международном формате ИСО 7811-3, отданному пластиковым картам: шрифт, который описан в нем, применяет для тиснения карточек; он так и называется - "Farrington 7B".
Этот взлет карточной индустрии произошел в 1950 году, когда м-р Блумингдейл запустил в Лос-Анджелесе карточную программу "Пообедав, подпишись…", а м-р МакНамара - что-то похожее в Нью-Йорке. В качестве карт партнеры решили использовать эмбоссированные металлические пластинки, все-таки почему-то идея так и небыла раскручена , и первые карточки Dinners Club делались из картона. далее, когда на рынок стали выходить мощные конкуренты - сначала American Express, далее - банки, которые в дальнейшем стали собираться в платежные ассоциации, и когда всем стало понятно, что карточка - это продукт массового спроса, какой гений (нам его имя неизвестно) решил делать карточки из пластмассы.
|
